SEO-гайд для новичков: анализ просадки позиций в Яндексе

Порой падение позиций в Яндексе бывает резким, а иногда просадка происходит медленно, но верно. В этой статье мы расскажем, как по характеру просадки позиций выявить наиболее вероятные причины и вылечить пациента.

• Позиции просели в пределах ТОПа
• Позиции просели выборочно – из ТОП-10 в ТОП 20-50
• Все позиции просели на 10-50 пунктов
• Выборочно просели позиции в ноль
• Все позиции вылетели в ноль

Анализируем характер просадки позиций

От характера просадки зависит и выбор «лечения» сайта. Поэтому далее рассмотрим наиболее частые причины и «симптомы».

Позиции просели в пределах ТОПа

Ваш сайт был в пределах ТОП-3, но просел до ТОП 5-10.

Причины:

1. Изменилась структура выдачи – появились новые примеси, инфозапросы стали коммерческими или наоборот.
2. Ухудшился CTR сниппета – поменялся сниппет у пациента, либо появился новый конкурент с лучшим сниппетом.
3. Конкуренты накрутили себе трафик/поведение.

Как проверить:

Во всех 3 случаях идём смотреть анализ выдачи в инструменте «История выдачи» от MegaIndex. Приложение сохраняет историю выдачи поисковых систем по запросам и помогает анализировать занимаемые позиции сайта по выбранным датам и регионам.

Анализируем конкурентов и делаем лучше. Если проводились какие-то изменения сниппета на вашем сайте – откатываем.

Позиции просели выборочно – из ТОП-10 в ТОП 20-50

Возможные причины:

1. Проблема с посадочной страницей.

Какие симптомы: все запросы конкретной страницы падают, другие страницы в ТОПе.

Как проверить: выявляем по Я.Метрике просевшие запросы, страницы и сопоставляем их.

Заходим в Я.Метрику → Отчёты → Стандартные отчёты → Содержание → Страница входа.

Выставляем диапазон дат до просадки и после, вбиваем интересующую страницу входа и группируем по поисковой фразе. Проверяем, все ли запросы этой страницы просели в трафике.

Что проверять: смотрим на технические параметры страницы (код ответа, каноникал, дубль), оцениваем текстовое содержимое страницы на переспам.

2. Позапросный Баден-Баден.

Какие симптомы: в рамках одной посадочной страницы одни запросы просели, другие – остались в ТОПе.

От алгоритма «Баден-Баден» страдают запросы на отдельных страницах сайта, вследствие чего позиции понижаются примерно на 10-30 пунктов. При этом запросы на остальных страницах продолжают ранжироваться на прежних позициях. Уведомлений нет, поддержка не подтверждает санкции.

Как диагностировать позапросный Баден-Баден, мы описывали в этой статье.

3. Проблемы с on-page оптимизацией.

Здесь нужно проверить, вносились ли изменения на посадочные по запросам, которые просели. Если да – откатить.

Все позиции просели на 10-50 пунктов

Возможные причины:

1. Яндекс стал по-другому учитывать текстовые факторы.

Такое случается при обновлении основного алгоритма Яндекса. Смотрим в уже знакомом инструменте «История выдачи» от MegaIndex, изменилась ли вся выдача, читаем в блоге searchengine нет ли сообщений о новом алгоритме. Читаем блог Яндекса – нет ли официального сообщения.

2. Ухудшились хостовые факторы сайта. Накрутка поведенческих факторов.

Проверяем ПФ – не было ли атаки ботов, не было ли скачков заходов с низкими ПФ. Подробнее о том, как определить негативную накрутку ПФ от конкурентов, мы описывали в этой статье.

3. Ссылки низкого качества.

Выгрузите все внешние ссылки, ведущие на ваш сайт. Проверьте, чтобы среди них не было ссылок с ресурсов низкого качества, с некорректными анкорами и т. д. Если вы обнаружили большое количество ссылок низкого качества, к появлению которых вы не имеете отношения – попробуйте их снять, написав владельцам ресурсов письмо.

4. Проблемы с технической оптимизацией.

Здесь сразу же проверяем Я.Вебмастер:

• проверяем регион сайта;
• проверяем код ответа сервера на всех страницах сайта;
• корректность работы мобильной версии;
• скорость загрузки страниц;
• проверяем, что находится в индексе, попали ли туда какие-то мусорные страницы.

Подробнее, что смотреть при техническом аудите, мы рассказывали в этой статье.

Выборочно просели позиции в ноль

Возможная проблема: технические ошибки на посадочных страницах или сайте в целом.

Что проверяем:

• Проверяем даунтаймы, не было ли проблем с доступностью сервера.

Я.Метрика → Отчёты → Стандартные отчёты → Мониторинг → Результаты проверки.

Проверка работоспособности сайта производится распределённой системой роботов, и отчёты формируются на основе данных группы проверок распределённой системы мониторингов. Данные для отчёта собираются роботом Метрики, который проверяет ваш сайт на доступность. Справка Яндекса.

• Проверяем, не появились ли дубли.

Я.Вебмастер → «Индексирование» → «Страницы в поиске» → «Исключённые страницы», выберите статус «Дубль».

• Не закрылись ли страницы от индексации.

Смотрим robots.txt, не вносились ли какие-либо изменения.

Заходим в Я.Вебмастер → «Индексирование» → «Страницы в поиске».

Проверяем, не вылетела страница из Индекса. Справка Яндекса.

Все позиции вылетели в ноль

Возможные проблемы:

1. Хостовый фильтр Яндекса:

• Смотрим уведомление о фильтре в Я.Вебмастере.

Заходим «Диагностика» → «Безопасность и нарушения».

• Смотрим в Я.Метрике наличие трафика.

Заходим Я.Метрику → Отчёты → Стандартные отчёты → Источники → Поисковые системы.

Если в Яндексе трафик полностью просел в ноль, а в Google нет – значит, точно есть фильтр.

2. Проблемы с технической оптимизацией.

Проверяем технические настройки и доступность всего сайта.

Таким образом, по характеру просадки позиций можно предположить, что случилось с сайтом. Пусть ваши сайты не болеют! 🙂

• Как поведение пользователей на сайте может сказаться на ранжировании. Исследование Яндекса

Мы подготовили для вас адаптированный перевод исследования Яндекса о пользовательских факторах, представленного на конференции CIKM 2013 (Бёрлингейм, в ноябре 2013). В докладе идет речь об…

• Как Google может оценивать сайты. Новая модель Knowledge-Based Trust (КВТ)

Google представил свою новую разработку, модель ранжирования, основанную на оценке достоверности фактов на сайтах, — Knowledge-Based Trust. Мы подготовили перевод документа, в котором представители Google описывают, как работает модель KBT,…

• Core Web Vitals: как Google будет оценивать сайты

Что такое CWV Метрики, определяющие удобство страницы Largest Contentful Paint First Input Delay Cumulative Layout Shift Как определить значения Core Web Vitals Выводы В мае…

• Отслеживаем конверсии правильно – 5 примеров целей для аналитики

Как правильно считать конверсию? Почему одни довольны 1%, а других не устраивает 10%? Какие цели следует учитывать и что они означают? На конкретных примерах рассмотрим,…

• Отмена ссылочного ранжирования в Яндекс. Взгляд из-за бугра

Арвид Линд (Arvid Linde), независимый SEO-консультант, после отмены ссылочного ранжирования проанализировал выдачу Яндекса в нескольких популярных тематиках (недвижимость, SEO, похудение). Определив, какие сайты выпали из…