Почему ссылки не работают — ТОП причин неэффективности внешней оптимизации сайта

Мы часто слышим от клиентов «Я сам занимался ссылочным, покупал статьи на Миралинксе, проверял площадки Чектрастом. Потратил уже много денег, но не вижу заметного эффекта от ссылок».

Почему же ссылки не работают?

Причин множество, проще сказать, какая ссылка должна работать:

Хорошая ссылка – это экспертная площадка + полезный материал.

Алгоритмы Google отсеивают ссылочный мусор по множеству факторов. Некачественные материалы не попадают в индекс либо «вылетают» из индекса со временем.

В долгосрочной перспективе качественные материалы также склонны исчезать. Но даже если материал есть в индексе, ссылка работает не всегда.

Продвигая один проект, вы не можете заранее знать, сработает ли площадка, даже если изучите все её метрики. У SEO-компаний есть опыт размещения и своя статистика по эффективности площадок.

Итак, почему же ссылки не работают?

Из-за площадки:

1. Мёртвая площадка.

Приличный процент дешёвых площадок в Миралинксе не работает. Их можно распознать по отсутствию трафика, слабым входящим ссылкам, большому числу исходящих ссылок.
Также есть площадки с большим числом входящим ссылок, но почти без трафика. Не рискуйте размещать ссылки на таких ресурсах.

2. Площадка «Махинатор».

Новостные площадки с хорошими показателями хотят размещать много рекламных статей. Но чем больше ссылок они размещают, тем быстрее портится метрика соотношения входящих ссылок к исходящим, да и можно получить претензию от Google. Что же площадки придумали? Они закрывают старые статьи для гугл-бота либо оборачивают ссылки тегами nofollow, sponsored и т. п.
Часто рекламные статьи закрываются от Ahrefs и других SEO-сервисов, из-за чего оптимизаторы могут оперировать неверными данными.

3. Плохой кластер.

Ещё одна проблема у площадок – это размещение рекламных статей в отдельной папке. Получается спамный раздел, в котором материалы не получают позиций в Google, т. к. сами рекламные материалы часто низкого качества и небольшого объёма.
Основная проблема таких разделов – отсутствие перелинковки с другими разделами сайта. Из-за чего раздел имеет низкий вес. А отсутствие перелинковки между статьями – это огромный шанс не зайти в индекс.
Google не любит материалы, которые не имеют достаточного числа ссылок внутри сайта.

Из-за контента:

1. Объём.
   Никто не хочет писать хорошие материалы под ссылки. Большие и качественные материалы – это дорого. А короткие тексты «ни о чём» не нужны Google.
   Если вы пишете рекламные тексты по 2000 символов, то, скорее всего, страница пропадёт из выдачи через несколько месяцев.
2. Заголовок.
   Не стоит писать тексты с заголовками «Как купить окна», подобных материалов в индексе поисковой системы слишком много и они часто оттуда вылетают.
   Правильно будет освещать более узкую тематику, по которой есть минимальная частота и недостаток материалов в индексе.
3. Переспам.
   Не все проверяют статьи под ссылки на переспам по ключевым словам. Из-за переспама статья может либо не индексироваться, либо зайти и вылететь со временем.
4. Вода.
   У статей из воды также проблемы с индексацией. Материал должен содержать элементы достоверности: цифры, даты, фото, имена, явки, пароли. 🙂
5. Уникальность.
   Она должна быть.

Из-за стратегии:

1. Ссылочный бум.
   Актуально для новых сайтов. Не стоит в первый же месяц наваливать десятки и сотни анкорных ссылок. Займитесь соцсетями, заведите карточки на картах, отзовиках и сайтах по вакансиям, разместите несколько материалов о вашем бренде. Очень легко загнать новый сайт в спамную яму, из которой придётся долго и медленно выбираться.
2. Анкоры и точки входа.
   Ссылки могут не работать, если слишком часто размещать их на одну и ту же страницу, если в анкоре есть один и тот же коммерческий ключ. Если у вас узкотематический сайт и только одна посадочная страница, рекомендуем создать новые вспомогательные страницы. Избегайте любых шаблонов в вашей стратегии.
3. Контент страницы акцептора.
   Вы также не увидите эффекта от ссылок, если есть проблема с посадочной страницей. Она должна ранжироваться хотя бы в ТОП-100, чтобы ссылка подействовала на позиции.
   Ссылки часто не дают эффекта в медицинской и кредитной тематике из-за недоверия ПС к сайту акцептора.

Из-за времени:

1. Актуальность.
   С течением времени статья теряется в глубинах сайта:
   • перелинковка ухудшается;
   • внутренний ссылочный вес падает;
   • дата публикации устаревает;
   • трафик пропадает.

   В итоге материал может быть исключён из индекса.

2. Сайт закрылся.
3. Площадка удалила все рекламные материалы либо закрыла их к индексации.
4. Ваш материал потерял уникальность. Появились копии текста на других сайтах.

Время – ваш враг в долгосрочной перспективе. Чем дольше вы работаете с сайтом, тем больше новых ссылок должно появляться.
Если за 3 года разместить 300 статей, то под конец 3-го года 50-100 из них пропадут по разным причинам.
Частично избежать таких потерь можно за счёт перелинковки рекламных статей, добавлением комментариев, привлечением трафика.
Качественные статьи могут попасть в ТОП, сами себя поддерживать в индексе и привлекать реальных посетителей на ваш сайт – это идеальный (но дорогой) вариант для долгосрочной стратегии.

• Биржевые ссылки: лёгкое продвижение или убийство сайта?

Что такое биржи ссылок? Вечные или арендные ссылки? Вечные ссылки Арендные ссылки Сравнение финансовых трат на вечные и арендные ссылки Выводы Биржи вечных ссылок Miralinks.ru…

• Почему Google ненавидит ваш сайт (подсказка: стоит обратить внимание на TrustRank*)

*Уровень доверия поисковой системы к ресурсу. Тема любви Google к сайту часто обсуждается на тематических форумах. Хотя корреляция с трастом не слишком очевидна, при более детальном анализе оказывается, что именно…

• 7 этапов покупки ссылок

В связи с последними изменениями алгоритмов работы поисковых систем массовая закупка ссылок больше не работает. Качество ссылок становится более важным критерием. В этой статье мы…

• Приручаем Google. Инструкция по чистке внешней ссылочной массы

Клиенты часто обращаются к нам с просьбой проанализировать ссылочную массу сайта и рассказать, какие ссылки стоит удалять, а какие – оставить. Вне сомнений, Google учитывает…

• Как не убить свой сайт крауд-маркетингом

Что такое крауд-маркетинг Виды крауд-продвижения 1. Форумы 2. Сайты вопросов-ответов 3. Статьи новостные, тематические 4. Сайты-отзовики 5. Агрегаторы 6. Соцсети Плохой крауд Ещё пару слов…